Wer auf Instagram oder TikTok Produkte verkauft, Kooperationen macht oder Kunden gewinnt, handelt geschäftlich. Dann gelten auch in der Schweiz Regeln für die Anbieterkennzeichnung. Dieser Ratgeber erklärt, was das Gesetz verlangt, wie Sie das Impressum im Profil einbauen und wie Ihre Wohnadresse privat bleibt.
Was das Schweizer Recht verlangt
In der Schweiz gibt es kein eigenes «Impressumsgesetz» wie in Deutschland. Massgebend ist das Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG). Nach Art. 3 Abs. 1 lit. s UWG müssen Anbieter, die Waren, Werke oder Leistungen im elektronischen Geschäftsverkehr anbieten, klare und vollständige Angaben über ihre Identität und ihre Kontaktadresse machen, einschliesslich der E-Mail-Adresse.
Für ein Social-Media-Profil heisst das in der Praxis:
- Name oder Firmenname, bei Firmen so, wie er im Handelsregister steht
- Postadresse, ein Postfach allein reicht in der Regel nicht
- E-Mail-Adresse
- Bei Firmen im Handelsregister sinnvoll: UID-Nummer und Sitz
Gilt das auch für Creator ohne Firma?
Sobald Sie auf Ihrem Profil etwas anbieten, zum Beispiel Produkte, Werbung, Coachings oder Affiliate-Links, ist das geschäftlich. Ein rein privates Profil ohne Angebot braucht kein Impressum. Die Grenze ist nicht immer klar. Wer regelmässig bezahlte Kooperationen macht, sollte vorsichtshalber ein Impressum haben.
Wo das Impressum auf Instagram und TikTok hingehört
Instagram und TikTok haben kein eigenes Feld für ein Impressum. Bewährt hat sich:
- Link in der Bio auf eine Impressum-Seite, zum Beispiel auf Ihrer Website oder einer Link-in-Bio-Seite.
- Der Link sollte klar als «Impressum» erkennbar sein und mit wenigen Klicks erreichbar sein (wir empfehlen höchstens zwei).
- Auf der verlinkten Seite stehen Name, Adresse und E-Mail vollständig.
Mit dem Pro-Paket von adresse-mieten.ch erhalten Sie eine eigene Impressum-Landingpage, die Sie direkt in Ihrer Bio verlinken können.
Privatadresse schützen
Viele Creator wollen ihre Wohnadresse nicht öffentlich zeigen, aus gutem Grund. Die Lösung ist eine Geschäftsadresse, an der Sie wirklich Post empfangen. Bei adresse-mieten.ch steht dann Zürcherstrasse 84, 8852 Altendorf in Ihrem Impressum. Ihre Post kommt dort an und erscheint als Scan in der Akteno-App.
Ihr Impressum können Sie mit unserem kostenlosen Impressum-Generator erstellen.
Häufige Fragen
Muss im Instagram-Impressum meine Privatadresse stehen?
Nein. Es muss eine Adresse sein, an der Sie erreichbar sind und Post empfangen. Eine Geschäftsadresse erfüllt das.
Reicht ein Postfach als Impressum-Adresse?
In der Regel nicht. Verlangt wird eine Kontaktadresse, an der Sie tatsächlich erreichbar sind. Ein reines Postfach wird oft nicht als ausreichend angesehen.
Was passiert, wenn ich kein Impressum habe?
Ein Verstoss gegen das UWG kann zu Klagen von Konkurrenten oder Verbänden führen (Art. 9 und 10 UWG) und auf Antrag strafbar sein (Art. 23 UWG). Ausserdem wirkt ein Profil ohne Impressum für Marken und Kunden weniger seriös.
Gilt für mein Profil auch das deutsche Recht?
Wenn Sie sich gezielt an Kundinnen und Kunden in Deutschland richten, können zusätzlich deutsche Regeln gelten. Lassen Sie das im Zweifel prüfen.
Rechtlich sauber auftreten, ohne die private Anschrift zu veröffentlichen.
Wenn Sie für Impressum, Social Media oder geschäftliche Post eine belastbare Adresse in der Schweiz brauchen, ist eine externe Geschäftsadresse der direkte Weg.